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  • 珠海實體數碼賣場路在何方

  • 發布時間:2019-03-05 16:22
  • 4.09K
  •   2005年至2019年,眨眼14年過去了。”還有不到一個月,40歲的魯朝如就得和其余40戶租戶一樣,離開香灣電腦城。從山東老家到珠海以后,他便一直在這里工作。在他眼里,香灣電腦城承載了自己人生當中最重要的14年。

      與灣仔沙電腦城隔街相望,珠海香灣電腦城曾是當地數一數二的大型電腦賣場。2月18日,香灣電腦城發布停業通告,一時引發不少珠海市民感慨。

      從“珠海五大電腦城”之一到如今的閉門謝客,香灣電腦城在經歷了十多年的沉浮后,終于被載入了珠海數碼行業的史冊。當下,受各種沖擊的實體數碼市場越發表現疲軟,珠海實體數碼賣場路在何方?

      在香洲車站附近上班的銷售員李輝,每天都會經過香灣電腦城。透過26路公交車的玻璃窗,看著電腦城大樓,他總會想起,過去在這里工作時大樓內熱鬧的情形。

      成立于2005年的香灣電腦城,坐落在寸金尺土的灣仔沙,與灣仔沙電腦城、新華書店等“老珠海”隔路相望,與珠海市區最重要的商圈之一的揚名廣場直線距離不過數百米。

      彼時,珠海數碼行業發展進入鼎盛時期,得益于網絡時代的發展,電子游戲的興起,以及臨近澳門的地域優勢,總能第一時間取得市場最新資訊的香灣電腦城很快成為本地廣為人知的電腦零配件大賣場,人們在這里總能淘到最新的電腦配件。

      1994年珠海首家真正意義上的電腦市場怡華電腦城開業。緊接著,灣仔沙電腦城開張。隨后,翰高、海城、中億、香灣、頤高鑫北等數碼賣場相繼進駐灣仔沙。一時間,灣仔沙乃至整個珠海的數碼市場進入了一個高速發展的階段。很長一段時間,灣仔沙、香灣、怡華、翰高、頤高五個電腦賣場,被業內人士稱為珠海“五大電腦城”,其中香灣電腦城,無論是規模、人流、知名度等方面,均數一數二。

      禹華超也是當年每周到香灣電腦城“打卡”的顧客之一。曾經在金灣有過數年電腦教師經驗的他坦言,每個周末都會到香灣電腦城閑逛。“縱使沒有明確目標,卻每一次都有所收獲。”

      “那個時候電腦城生意火爆,從一樓到三樓,90多家數碼產品店鋪沒有一間空缺,每天都圍著里三層外三層的顧客。”李輝回憶,鼎盛時期,香灣電腦城外墻的廣告位置高達十幾萬一個,仍然一位難求。

      “這里的變化很大,感覺挺唏噓的。”30歲的徐超鵬還記得,電腦城開業之初,自己還是一名稚嫩的初中生,一到周末,總忍不住拉上小伙伴到香灣電腦城走走,流連在水泄不通的各大店鋪之間。“當年是門庭若市,如今卻冷冷清清。”

      2005年,各類電子產品興起,沒有電商平臺,品牌專賣店稀缺,電腦愛好者挑選電子產品幾乎沒有別的選擇,只能到本地實體店購買。香灣電腦城一開業,就吸引了不少忠實擁躉。

      徐超鵬便是其中一位。他回憶道,在那個CS、魔獸等電子游戲盛行的年代,對男生而言,只有定期到電腦城淘各種電子配件,才能自稱為“高級玩家”。

      然而,“黃金時期”來得快,去得也快。2009年的鐘聲響起,淘寶成為中國最大的綜合賣場。2013年,京東獲得虛擬運營商牌照。珠海實體數碼賣場,迎來拐點。

      敵不過電商沖擊、業主加租、租戶銳減等挑戰,各大賣場一個接一個表現疲軟,甚至悄然離場。2000年左右,曾經人頭攢動的怡華電腦城靜悄悄地結業;經歷過“頤高之變”的鑫北數碼港,在2008年后開始走下坡路;2014年左右,經營不善的翰高電腦城租戶大量流失,至今商鋪空置率仍然較高。

      “互聯網時代里,線上購買的便利讓實體店人流銳減,同時帶來的價格透明化,使數碼產品利潤變低,這些因素均導致了實體數碼賣場的衰落。”禹華超認為。

      “香灣電腦城從2017年起,已連續虧本運營了兩年,租戶越來越少,從最高峰時候的95個鋪位全滿,到去年底僅剩下41個鋪位在經營,停業是無奈之舉。”香灣電腦城負責人說。

      “雖然就門面看,電腦城人流量確實不如過往,但我們對這一行仍然充滿信心。”馮東的東技電腦公司位于香灣電腦城二樓,得知電腦城停業,他第一時間到對面灣仔沙電腦城重新租了一家約30平方米的門店。

      早在1998年,馮東就在珠海開設了自己的電腦公司。作為老行尊,馮東坦言過去實體數碼賣場的興盛時期,確實讓人懷念。“那時,一臺臺式電腦的主機,利潤約為500元,每月平均可售出超150臺;一臺電腦顯示器利潤約為100元,每月可售出超70臺。還有其他配件及電腦維修等服務,行業利潤相當可觀。”馮東說,最興盛的那幾年,公司同時雇傭了8名員工,還有一批實習學徒。

      即便如此,馮東仍對實體數碼店的未來充滿期待。采取薄利多銷的模式,如今東技電腦每個月的營業額仍保持一定的水準。馮東堅信,實體店的售后維修服務,是取勝電商平臺的關鍵,“一般人不會為了小小的維修,把電腦寄來寄去。只要保持產品水準,把好售后服務關,我堅信實體店并不會輸給電商。”馮東說。

      同樣對實體數碼店的發展前景極具信心的,還有珠海榮升電腦科技有限公司的負責人梁偉誠。與馮東一樣,梁偉誠的店不久后也將從香灣電腦城搬至灣仔沙電腦城。

      談及實體數碼商店的發展前景,梁偉誠認為,實體店的優勢在于“實”,顧客實實在在觸摸到要買的產品,真真切切體驗到店家便利的售后服務。“我相信只要堅持‘用心’二字,一定能度過陣痛期。”梁偉誠說。

      馮東還提及,面對不被看好的市場環境,不少同行正積極謀求轉型之路,包括積極利用線上平臺,打造線上線下并存的經營模式,積極開拓貨源客源,為消費者提供更多更優質的服務,改革倉庫管理辦法,減少運營成本等。

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